Trong nền kinh t�? các DN đều t�?do cạnh tranh và phát triển. Do vậy, đ�?đảm bảo cho mỗi DN của mình tồn tại và phát triển bền vững đòi hỏi các nhà quản tr�?phải đưa ra một loạt các quyết định tối ưu. Trong tất c�?các quyết định, quyết định v�?định giá bán sản phẩm là một trong những quyết định đầy khó khăn đối với nhà quản tr�?của mọi loại hình DN. Quyết định này nếu không phù hợp s�?ảnh hưởng đến lợi nhuận, ảnh hưởng tới khối lượng sản phẩm tiêu th�? ảnh hưởng đến uy tín và thương hiệu của DN trong chiến lược phát triển dài hạn. Do vậy, khi ra quyết định v�?định giá bán sản phẩm cần phải dựa trên những lý thuyết kinh t�?của quá trình định giá bán.